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文艺片营销为何总迷路?

时间:2019-04-26 18:59  来源:网络整理  阅读次数: 复制分享 我要评论

王小帅的影片每每摘得大奖,实力已经是有目共睹,但一向热衷油腻营销也让他减分不少:影片《我11》上映时,就以和周立波假意掐架,互说无耻俗气来营销;《闯入者》上映时,又是写公开信求观众力挺,又说票房惨淡是“一场事先张扬的谋杀案”。 对于自己此次的不当鼓吹,王小帅以一句“看来我不得当搞营销”,轻描淡写地一带而过。但显然,能够或许或许发出并心愿别人转发这样的文案,对他不然则不会搞营销这么大略,而是骨子里对女性观众、甚至女性群体的轻视。纵然那些真正热衷于“泡哥泡妹小技巧”的观众,走出影院时也许也会骂人。

与王小帅借“小技巧”为自己赢得更大群体的关注类似,去年年底文艺片《地球最后的夜晚》借“一吻跨年”的营销赢得3亿元的票房。但也因为圈了不应该圈的“粉”,最后被骂得很惨,猫眼评分甚至低到2.6,因此很难作为文艺片营销的成功案例来学习。

为什么文艺片营销总是处于“迷路”状况,要么找不到路,要么找不到得当自己的路?也许是因为缺乏好的向导——专业的营销人才。眼下国内电影市场几百亿元的规模,养活了大批专业营销公司,却很少有人专耕文艺片营销,以至于导演们不得不赤膊上阵,挖了许多坑。真实低老本的文艺片,假如能有恰当的营销,探求到真正得当的人群,在偌大的中国市场还是能够或许得到悦目的票房的,有心人不应该错过这样低调的“金矿”。而长期专耕文艺片营销,也一定能够或许或许积累有效的履历,让文艺片导演和主演们少犯这样的低级营销搭档。野百合都会有春天,文艺片营销的春天也快些到吧!

抛开王小帅的“油腻”,这条冤家圈再次将艺术片营销问题摆上桌面。不然则王小帅,文艺片导演对市场和观众的不满早已有之。贾樟柯、冯小刚在自己的影片遭遇冷遇的时分,也都或是写公开信,或向观众求援,或是“训斥”院线,《百鸟朝凤》制片人方励甚至下跪求票房。但无论怎样卖惨、卖萌、卖恼怒,都很难大幅改变文艺片在市场中的待遇,因为文艺片的受众相对固定和有限。

王小帅的新片《地久天长》在柏林电影节捧回影帝影后两座“银熊”之后,已经接收了太多赞美。如今却采取这种手腕结束鼓吹,让王小帅想要票房之心路人皆知。文艺片想要高票房并不可耻,365bet,但如此油腻的营销却让人太扫兴了。

眼看着自己的影片就要被捧上神坛,却因为一条油腻的冤家圈而跌落下来,这是一种什么感受?导演王小帅也许最有谈话权了。3月27日,365体育直播,他在冤家圈中号召大家转发“泡哥泡妹小技巧”,借此为影片《地久天长》鼓吹。可惜的是这技巧不巧,反被觉得露骨、低俗、物化女性,想借此拉动影片票房也许难上加难。